Auch dieses Jahr veranstaltet XIPAX.com den XIPAX AWARD 2010 in Kooperation mit dem ADC*E, Art Directors Club of Europe, und dem Golden Drum Advertising Festival.
Das Besondere an diesem Wettbewerb ist, dass er ausschließlich online statt findet. Teilnahmeberechtigt sind alle Werbemittel, die zwischen 2007 und 2009 veröffentlicht wurden und von den Kreativen und Agenturen von 01.01.2010 bis 05.04.2010 auf XIPAX.com geladen werden. Die Teilnahme ist kostenlos.
Die TOP 10 werden von den XIPAX-Usern online gevotet. Der Sieger wird aus diesen TOP 10 durch eine kompetente Fachjury, bestehend aus den Boardmitgliedern des ADC*Europe aus 18 Ländern, gewählt.
Der Gewinner des XIPAX-Awards erhält eine Voll-Registrierung für das Golden Drum Advertising Festival 2010 und 2 Tageskarten inklusive Besuch der Award Ceremony.
Am 7. Juli 2009 verabschiedete sich die Welt höchst emotional von einem Künstler der besonderen Art. Der King of Pop, der Rekordhalter der Musikbranche, der Grenzendurchbrecher der weißen und schwarzen Musik wurde gestern im Rahmen eines riesengroßen Medienereignisses beerdigt. Doch nicht nur er wurde begraben sondern auch ein Teil der Musikgeschichte. Aber Michael wird im Herzen seiner Fans und auf den Konten seiner Vermarkter immer weiterleben. Noch einmal schießen seine Verkaufszahlen in die Höhe und lassen den King of Pop ein letztes Mal aufleben.
Wir haben jetzt exklusiv für euch ein Michael Jackson Sujet aus dem Jahre 1984, in dem sein Rekord-Album “Thriller” erstmals für den österreichischen Markt beworben wurde. Zu diesem Zeitpunkt wurde sein Album schon 33 millionenmal verkauft, heute sind es weit über 50 Millionen verkaufte “Thriller” Alben. Das Michael Jackson-Fieber hatte soeben Österreich erreicht. Drehen wir noch einmal die Zeit zurück und erinnern uns an die Pop-Ikone …
International author and speaker, Stefan Engeseth, gives away 10,000 copies of his new book, The Fall of PR and the Rise of Advertising, at the Cannes Lions International Advertising Festival. It is one of the world’s largest book releases with a retail value of €103,600.
In our harsh economic times, it is important to move business forward. That’s why author Stefan Engeseth gives away 10,000 newly printed books at the Cannes Lions International Advertising Festival. A copy of his book will be included in all delegates’ bags.
But not only delegates get a copy of this book. Steve gave 10 copies to XIPAX of his new book. Send us your idea why PR is going to fall and Advertising going to rise in one sentence: stefan@xipax.com. If you are not a lucky winner, you also can download the book HERE.
10 ideas to raise the economic bar
1. Bring Google AdWords into the off-line world of real life – a simple idea that could increase Google’s sales by a factor of 99%.
2. Buildings as advertising monuments – build Goodyear in the shape of a tyre.
3. From top of mind to outer space. Markets are expanding from earth to space and onto new bodies of water created by global warming. It will be as profitable as selling life jackets on the Titanic when it was on its way down.
4 – 10. Click here to read all 10 ideas.
Thanks to Stefan Engeseth for the copies and all the best!!
Am letzen Tag in Cannes wollten alle von der österreichischen Delegation ein kurzes erfrischenden Sprung ins Mittelmeer wagen leider hatte ich wie immer mein Handtuch vergessen und blickte schon Sand in den Schuhen ud wo auch immer er hinkriechen kann entgegen. Weit gefehlt kaum am Stand angelangt erschlug mir der Anblick eines gigantischen Handtuchs das sich als Ambient Media oder Promotion wie ihr es auch nennen wollt der holländischen Werbeagentur INDIE herausstellte. Was für eine Idee wenn nicht sogar die beste Promo mit Insight in Cannes aber besser seht selbst.
Dentsu präsentierte in diesem Seminar einen Ausschnitt der Asiatischen Kreativität. Es gibt Veränderungen im Land des Lächelns.
Eine kurze Zusammenfassung:
1. China wurde in der Vergangenheit oft als das Land der Müdigkeit bezeichnet. Vor einiger Zeit ist sogar mal ein Minister bei einem G7 Treffen eingeschlafen. Anbei der Beweis:
In den 1920ern hörten die Leute zu Hause am liebsten den Satz: “Du musst ja müde sein.” Aber dann kam der Aufschwung, sie sagten: Du machst gute Arbeit, ich mache gute Arbeit. Sie sahen die Krise als Chance und das tun sie auch heute noch.
Anbei ein toller Spot, der uns zeigt, dass sie seit damals die Augen offen halten
“Non blinking woman”
2. Frauen nehmen in China einen immer höheren Stellenwert ein, sie sind die einflussreichsten Konsumenten.
3. Jureeporn Thaidumrong, Creative Chairwoman – Jeh United, sprach über die aktuellen Geschehnisse in Thailand. Eine bewegende Präsentation. „In Thailand haben wir das Leben nie zu ernst genommen. Wenn du jemandem auf den Schuh steigst, lächelt er. Aber jetzt sorgen die wirtschaftlichen und politischen Probleme für Traurigkeit. Der Tourismus ist um 50 % zurückgegangen. Wir können nicht das System verändern, aber wir können uns verändern.” Wenn mehrere Leute wie Jureeporn Thaidumrong denken, wird es nicht mehr lange dauern und Thailand wird wieder ein wunderbares Land sein.
4. Interaktive Sushi Party. Dentsu lud die Seminarteilnehmer nach ihrem Seminar immer zu einer Sushi Party ein. Dieses Jahr veranstalteten sie eine interaktive Sushi Party. Coole Idee.
D-A-CH Party bei den Cannes Lions 2009 am Donnerstag
Die legendäre Party der deutschsprachigen Cannes-Festivalrepräsentanten Deutschland, Österreich und der Schweiz war auch heuer wieder ein Highlight in Cannes. Wie schon in den Jahren zuvor, fand die Party zusammen mit den Kollegen aus Deutschland und der Schweiz am Place de la Castre, den Burgplatz über der Altstadt von Cannes, statt. Super Party!! Danke an die ORF Enterprise für die Einladung.
Pully erzählte uns, dass für das chinesische Volk die Familie einen hohen Stellenwert hat. China hatte 2008 eine Geburtenrate von 17 Millionen. Eine chinesische Familie setzt sich zusammen aus: 1 Kind, 2 Elternteile, 4 Großeltern und viel Liebe und Aufmerksamkeit. Deshalb geben die Familien Geld aus für: Michpulver, Kinderbetreung, Wohnung, Autos etc.
Die Werbeausgaben sind um 9,11 % gestiegen. Die Top 5 Kategorien der Werbung sind: Lebensmittel, Auto, Kosmetik, Medizin, Real Estate Properties .
Lorna Davis, Chairman und Präsidentvon Kraft Foods China
Spürt die Lebensmittel-Industrie die Wirtschaftskrise? Nicht in China, dort haben sie mehr Geld für Werbung ausgegeben.
China ist anders, meint Lorna. Hier ein paar Beispiele:
Sexual Tension
Im Westen: Oft in Wortspielen oder Zweideutigkeiten genutzt
Im Osten: Dort findet man nichts.
Der Film zeigt uns die Unterschiede. Der Linke ist mehr westlich als der Rechte. Seht den Unterschied:
Competiveness
Im Westen: Der Sieg ist das Wichtigste. Die Leute haben ein großes Ego, sind stolz auf sich.
Im Osten: In China ist es auch wichtig zu siegen, nur gehen die Leute deutlich respektvoller miteinander um, und müssen dem anderen seinen Sieg nicht unbedingt unter die Nase reiben.
S Y Lau, Executive Vice President, Tencent
Warum verwenden die Leute in China soziale Netzwerke? Sie sind sozial aktiv und unternehmungslustig. Tencent, Chinas größte Social Community hat über 200 Mio. User. Die Registrierung ist allerdings nicht kostenlos.
Die Plattform brachte eine personifizierte Kreditkarte von einem Bankinstitut, die mit dem Foto des Kunden versehen war, auf den Markt
Ein weiterer Vortrag der uns in die Zukunft der Markenführung einführt wurde von Nick Moore Chief Creative Officer und Executive Vice President von Wunderman New York gehalten der uns eigentlich zu einem überdenken der bisherigen Heransgehensweise der Markenführung bringen sollte. Eine Kernaussage zu gleich zu Beginn betraf das Thema Kundenbindung und Kundenakquisition. Kunden binden ist 7x günstiger als einen neue Kaltakquise.
Loyalität gegenüber Marken wird heutzutage mehr den je zu einem täglichen Kampf um den Konsumenten und immer schwerer zu gewinnen es sei denn:
Aufgrund der Veränderung des Medienkonsums und der erhöhten Aufmerksamkeit eines mündigen Konsumenten sollten Unternehmen auf Branded relationship umdenken der eine langfristige und sichere Bindung an garantiert. Auf den Kunden zugehen und nicht ihn versuchen auf an der Leine zu führen war eine der treffenden Umschreibungen von Mr. Moore.
Als erstes Beispiel gab er das iPhone an das Funktion und Notwendigkeit sowie Simplizität bietet und dem Kunden eine erleichterte Bedienung als auch Hilfestellung bietet jederzeit und überall das widerum verschafft dem iPhone Loyalität.
Erfahrung ist auch ein Punkt der zu einer besseren Bindung führt in diesem Zusammenhang die Marke Virgin Atlantic die es immer wieder schafft ihre Kunden mit neuen und innovativen Ideen für sich zu begeistern.
Eines gab er den Zuhörern noch mit auf den Weg das eine TV Serie wie Lost es geschafft hat sich zu einen wahren Storytelling Phänomen zu entwickeln indem es durch eine community und eine gute Geschichte soviel Menschen faszieniert hat und diese zu ihren Markenbotschaftern gemacht hat, dies könnte in Zukunft als Brandmap Vorlage dienen wie eine Marke mit der aktuellen Situation zurecht kommt. Diese Markenbotschafter sind es nämlich wenn sie richtig von einer Marke überzeugt uns zu neune Märkten und Kunden verhelfen bzw. diese für erschließen könnten.
Ein ausführliches Interview mit Nick Moore folgt noch!
Kevin Flatt, Executive Digital Director of the Digital Practice, Leo Burnett, ARC USA
Marc Giusti, Group Chief Digital Officer, Leo Burnett UK
Paul präsentierte die Marken, die von den Contagious Magazine Lesern als Top-Marken gewählt wurden. Die folgenden 6 Marken wurden zu den Marken mit den besten Markengeschichten gewählt: Apple, Virgin, Guinnes, Coca-Cola, Converse, McDonald’s and Mini.
Während der Präsentation wählte das Publikum via Twitter ihre Favoriten, nach der Präsentation wurden die Gewinner bekannt gegeben. Die Marke, die am meisten Tweets mit ihrem Namen hatte, gewann. Es ‘tweetete’ 400 mal in nur 30 Minuten. Apple bekam die meisten Stimmen, gefolgt von Coca-Cola und Guinnes.
In der Zwischenzeit zeigten uns 3 Experten die 7 Wege der Werbung – The 7 ways of advertising.
1. Comedy: Sie zeigten uns ein perfektes Beispiel. Klickt auf comparethemarket.com. Sie bewarben diese Seite mit einer anderen: Klickt auf comparethemeerkat.com und treffe Aleksandr_Orlov oder werde sein Freund auf facebook.
2. Tragedy: Sie gaben uns ein Beispiel: Die Promotion vom Dark Knight Film, wo sie ein Reality game machten.
3. Overcoming the monster: Sie verhalfen Doritos den argentinischen Markt zu übernehmen, in dem sie Slow-Dancing zurückbrachten.
4. Voyage and return: Die Sagami Kampagne, Kondome aus Japan, sind ein passendes Beispiel.
5. Quest: Beispiel: Adidas, World Cup 2010, F50i
6. Rags to riches: Eine Brauerei will den Preis ihres Bieres für ihre Konsumenten gering halten. James Ready 5.5 teilte die Plakate mit seinen Kunden. Sie integrierten ihre Kunden in die Marke und in die Kampagne. Das ist eine fantastische Arbeit.
7. Rebirth: Eine großartige Idee, die Gelben Seiten zu bewerben.
Kleine Wundertüten gab es diese Woche für einige Werbeagenturen in Wien einige der Stationen dürftet ihr erkennen für alle anderen: Ogilvy, Cayenne, Demner Merlicek und Bergmann, Young & Rubicam, RMS, Dialogschmiede, BBDO und Publicis. Die fanden das natürlich lässig hoch drei und haben für ein paar Bilder posiert.
Falls ihr nicht wissen solltet wohin mit dem Sand: einfach runter zum Donaukanal und auf der Tel Aviv Beach ein wenig Sand aufschütten zurücklehnen und hoffentlich bald wieder die Sonne genießen!
Ab Montag gehts los! Sonntag nehmen wir noch eventuell als Ruhetag außer ihr wollt ernsthaft eine Hotelkritik lesen ; )
3 March 2010
International author and speaker, Stefan Engeseth, gives away 10,000 copies of his new book, The Fall of PR and the Rise of Advertising, at the Cannes Lions International Advertising Festival. It is one of the world’s largest book releases with a retail value of €103,600.
Stefan
Pully Chau, CEO, Saatchi & Saatchi, China
